近期广受关注的文化产业振兴规划把文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等列为重点文化产业予以扶持，此项举动极具深意。在文化创意产业始受重视的时候，我们发现，实现创意产业超常规的发展的核心要素——品牌战略出现了严重缺位。

品牌战略应该是中国重要的国家战略之一。虚拟经济价值与实体经济价值的比例，反映了一个国家发达的程度。金融危机让中国意识到，制造业能够让中国走上强国之路，但走上大国之路还必须倚重品牌之路。好莱坞创造了美国最大产值，超过波音公司，可见，在由生产型社会向消费型社会过渡过程中，传播起到关键作用，传播不仅可以传播品牌价值，更能制造出巨大的品牌价值。

中国正处于战略转型的关口，在金融危机后的恢复中，文化创意产业将迎来发展的黄金时期。

对于品牌，中国的理解多少有些狭隘。不能说中国不重视品牌，但长期以来，对品牌的重视集中于制造业之中，我们熟悉的是联想、海尔。国家强大之后，中国开始意识到国家品牌的重要，进而城市品牌的关注也不断红火起来，这是一个大的进步。但这只是一个起点而已。

文化创意产业是需要品牌化的领域，但这个领域之中，品牌战略却出现了缺失。可以说，中国的文化创意产业的发达程度决定了国家“软实力”的强弱。但是，这个领域几乎没有品牌，在最能催生品牌创意的产业中，缺乏最具价值的品牌，这不能不说是决策上的失误。

原因之一，文化创意产业的发展还没有达到这个高度，但不能说这个产业不具备这种潜力。文化创意产业进入国人视野不过10年左右的时间，而在短短时间内，中国创意产业在动漫、广告、娱乐、影视等领域取得突飞猛进的发展。在国家政策的支持下，创意产业有望成为国家支柱型产业。从这个意义上说，创意产业目前正处于新兴产业的上升阶段，存在问题是必然的。随着央视等强势媒体集团以及各种创意产业领军企业的不断扩大，文化创意品牌必将出现。

原因之二，社会尚未意识到文化创意产业的重要性。中国目前正处于制造业上升阶段，整体经济的重心都在产品经济上。文化不是金钱，创意过于虚幻，这是中国对文化创意的总体认识。然而随着中国国力的增强，以及走向世界的目标愿景的明确，中国已经品尝到创意经济不足带来的种种制约。回顾改革开放30年的历程，中国最大的失误是在于品牌战略的缺失。随着文化创意价值实现的示范作用，文化产业品牌必将受到各方认可。

原因之三，缺乏有远见的文化创意人。文化创意人潜意识认为，文化创意产业还处在原始积累的制造阶段，其实从一开始文化创意产业就应该以品牌为助推剂来获得超常规发展。我们看到，文化创意产业中除了一些大型的企业集团可圈可点之外，还未出现全国知名的创意类品牌。当然，像“喜羊羊”这样的品牌已经开始起步，但整体产业尚未形成浓厚的品牌意识，文化创意品牌还有很长的路要走。

金融危机让中国学到了很多。如果不能顺利进入消费型社会，如果不能有效地拉动内需，如果不能把高附加值的行业作为支柱产业，中国就只能跟在别人身后。中国需要创意产业来增强国家软实力，创意产业需要品牌来进行高效传播。从这一点来说，品牌战略必将成为创意产业乃至中国的立业之本。