动漫随着技术的提高不断演变与进化，是高技术高科技含量的行业。动漫产品的组装和生产需要大批工作人员，它既可以有效缓解就业难问题，而且还是真正无污染的行业。 

近年来，动漫产业在我国发展迅速。10月26日，在安徽芜湖刚刚落幕的第二届中国国际动漫创意产业交易会上硕果累累，在短短几天时间里，500余家参会企业，238家参展单位，93个签约项目，总交易额达到92亿元，交易额是两年前召开的首届动漫创意产业交易会的3.6倍。 

此前不久，10月14日，中国动漫游戏城在首钢机电有限公司重型机器分公司旧址启动建设，核心区规划面积83公顷。北京市设立专项资金，每年投资1亿元进行扶持。中国动漫城被列入国家发改委国家重大文化产业项目，政府将通过财政直接投资、社会融资等多种方式筹集资金500亿元，用于发展中国动漫城。 

一时间，动漫产业在国内风光无限，成为众人趋之若鹜的“香饽饽”，但中国动漫产业的发展也并非一帆风顺。 

朝阳产业“钱景”广阔 

近年来，我国动漫产业发展呈现出良好的势头并展示出广阔的发展前景：动漫产品市场需求增加，产品数量得到了大幅度增长，动漫“走出去”形势喜人，中国动漫贸易逆差的状况得到了一定的改变，动漫企业上市步伐进一步加快。动漫产业是创意产业的重要组成部分，涵盖了艺术、科技、传媒、出版、商业与制造多个行业。以动漫为中心的庞大产业集群已经出现在了美、日、韩等文化产业大国的经济版图中。 

今年7月，国务院常务会议更是在通过的《文化产业振兴规划》中，特别强调了在我国文化产业中促进动漫产业的发展。 

目前，我国已经迈过人均GDP3000美元的临界点，文化消费能力和水平迎来高速增长的黄金时代。政策支持下的文化产业成为21世纪中国经济发展的又一重点领域，而动漫产业作为中国文化产业的重要组成部分得到了国家的高度重视和大力扶持。今后的5~10年内，动漫产业发展目标是总产值占GDP的1％，10年后将达到6000多亿人民币。与目前260亿的水平相比，意味着年平均增长将有37％左右。 

动画产业到现在全国已建立起20个国家级基地。同时，我国有1万多家在国家工商局注册的动漫公司，447所教动漫的大学，每年有五六万的动漫毕业生。2006年，国产动画片超过12万分钟，2007年16万分钟，2008年18万分钟。 

在动漫产业产能提高的同时，国内动漫市场需求也在不断上升。有专家预测：“2008年我国电视动画生产才只有13万多分钟，而现在的市场需求量已经达到25万分钟，未来3~5年里，市场需求将达到100万分钟，具有1000亿元的价值空间，这也将是中国动漫产业发展的黄金期。” 

不缺钱，缺什么 

过去50年来，上海美术电影制片厂生产的动画片仅1万分钟，现在一年是它50年的18倍。然而一提起以前的动画片，我们数得出《大闹天宫》、《天书奇谭》、《小蝌蚪找妈妈》、《黑猫警长》，等等；可现在的18万分钟，费时费心费力，谁能数出一部脍炙人口的动画片？ 

在专家看来，这一现象也恰恰触及到了目前国内动漫业的软肋：忽视文学元素，不会讲故事。专家认为，国内动漫在内容上还很苍白，对文学、传统艺术、传奇故事研究得不够。 

文化部副部长欧阳坚表示，文化产业所生产的主要是精神性产品，它的源头是创意，核心是内容。只要有源源不断的创意，就会有源源不断的产出和利润。反之，如果缺乏创意，文化产业就会成为无源之水，无本之木。总的看来，文化产业原创能力依然偏弱，知名文化品牌依然偏少。 

有调查显示，在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60％，欧美动漫占29％，而我国原创动漫包括港台地区的比例只有11％。在国内动漫企业生产的影视动画片中，为其他国家“来料加工”生产的超过50％以上。原创不足、品牌缺失已成为制约我国文化产业进一步发展的重要问题。所以，一定要把鼓励创意、创造、创新作为加快文化产业发展的重要抓手，进一步激发人们的创作热情，创造出一批既叫好又叫座的优秀精神文化产品。 

中国传媒大学动画学院教授路盛章则认为，“动画内容为王”——貌似老生常谈，但是反思一下，近几年来，我国动画片产量屡创新高，产业基地遍地开花，但实事求是地说：大部分国产动画片仍在低水平上徘徊，观众喜爱程度不高，不禁让人备感忧虑。 

很多业内人士言必称“商业模式”、“商业模型”、“衍生品开发”、“市场占领”……唯独到了关键的“动画内容上”，英雄气短。众多案例表明，一切动画的商业模式都是靠强有力的艺术创作作为支撑的。迪斯尼本质上是依靠艺术的魅力征服了大人和孩子们，能不能赚钱，首先还是要回到一个问题上，动画在内容上有没有竞争力？在数字化时代，优秀内容的意义更加明显：一种内容，多种应用——优秀动画内容是“一只能下金蛋的母鸡”！ 

解决“四缺”寻求突破 

中国动漫产业问题在哪里？有专家归纳为“四不缺”与“四缺”。我国的动漫不缺钱、不缺政策、不缺艺术家、不缺技术（我们的动漫工匠人数比美、日都多），但缺优秀的策划、营销、管理、资本人才，缺优秀的创意人才，缺懂市场、懂管理、懂动漫文化生产规律、市场规律与发展规律的人才。 

中国传媒大学动画学院院长廖祥忠说，现在国内有282所高等院校开设有动漫专业，但不少走出校门的学生不愿意在企业就业，而一味自主创业，结果不少人在市场竞争中败下阵来，最后纷纷选择改行。北京电影学院动画学院院长孙立军分析说，现在原创人才不愿意在企业谋职事出有因。“动漫制作处于急功近利的状态，不注重前期的原创，只注重动漫的完成数量和速度；很多动画企业为了拿到政府的政策补贴，重‘量’而不重‘质’。目前原创人才的生存条件远不如一个技术操作人员，造成大量原创人才的流失。” 

一些业内人士认为，人才匮乏问题已成为制约动漫产业发展的瓶颈。目前，中国动漫的原创人才和经营管理人才严重不足，据统计，中国动漫产业人才缺口达60万。 

中国传媒大学动画学院副院长贾秀青指出，这个问题不解决，中国动漫产业就会缺乏支撑，后继乏力。 

前美国梦工厂节目发展总监约翰·塔尔诺夫向中国动漫提出建议，中国动漫应该向世界文化敞开大门，交流和合作的机会越多，就越会制造出新的、未知的形式。没有既定模式，这是中国动漫发展最大的优点所在，因为没有定式才有了无限的可能性。不断地实验和冒险是非常重要的，只有这样，成功的可能性才会更大。 

近年来，我国动画产量急剧提高，但是艺术不像纯粹物质生产，有其内在规律，即使提高了产量，也创造不了价值。唯有扎实做好内容，调整好心态，中国动画才能够有质的突破。